被刺激到了。
昨天，麦肯锡发布《2024中国消费趋势调研》，意外刷屏。
特别是其中一个消费信心分层报告，扎心了。
 
这个报告中，消费信心最强的有两类人：
1、一线城市老年人（58 - 65 周岁）
我们之前曾经说过，中国目前主要财富掌握在老年群体手里。
 

也就是60-70的城市黄金一代，他们一生中有三个时代风口：
改开、WTO和房地产。
不管是从政从商，哪怕早买一套房子，也比其他世代的人更容易实现相对的财务自由。

而且他们普遍退休比较早：
有钱还有闲，当然消费信心最强。
其中以一线最为明显。
2、三线城市中老年（42 - 65 周岁）

县城婆罗门，资产和收入虽然比不上一线，但是支出也更少，资源更加集中，整体生活便利和消费体验，不比一线差太多。
最近今年，流行县城叙事，很多去一二线打拼的年轻人，纷纷惊叹老家生活之优越，说得其实就是这批人。

有有信心的，自然就有没信心的。
两类人最没信心：
1、农村中老年（42 - 65 周岁）

这个有点敏感，点到为止吧。
就业天花板太低，现在很多工地超过50岁就不要了，想去打工都很难。
福利地板也很低，虽然近些年有改善，但是提升的空间还是很大。
双低之下，那还有信心消费？

2、一二线千禧一代（26 - 41 周岁）

一个社会中坚群体不敢消费，总归是不可思议的。
这种不可思议就实际的发生了。

有信心与否主要就是房子和就业，负债和现金流：
房子：
能在2015年之前，抓住房地产最后一波风口的，如果之后没有继续加杠杆的，基本不会太差，但是这类人不多。
很多人不是没赶上，就是赶上了尾巴，又跳上另一个火坑，负债太高。

然后是就业：

2018年贸易摩擦之后，国内需求开始减少，各行各业开始内卷，35岁毕业的现象越来越多。
中年人要过35岁门槛，年轻人直接找工作都难。
他们哪还有信心消费呢？
这种代际差异越来越明显：网上不是流行一句话吗？

早班地铁上，坐满了神采奕奕去旅游的老人，和死气沉沉去上班的年轻人。
不应该这样。

当然，其中压力最大的就是小镇做题家了：

他们承受着城乡和代际的双重压力。
扎心了。怎么破？
1、经济转型顺利，经济早日复苏。
2、发展服务业，提供更多就业机会。
3、改善分配，提高居民收入，特别是工资收入。
4、给中青年减负，存量房贷降一降，提高农村福利兜。
不知道能否实现

防水图：